Muita gente não sabe, mas, além da Victoria’s Secret, o L Brands – grupo detentor da marca – possui em seu portfólio também outra empresa do ramo de moda íntima: a la Senza.

A marca tem origem canadense e foi adquirida pelo pull investidor em 2007 por cerca de 700 milhões de dólares.

Mas as notícias para a La Senza em 2018 não são boas. A estimativa é que a empresa terá uma perda operacional de 40 milhões de dólares, em um volume de negócios aproximadamente de 250 milhões de dólares.

E não é só a La Senza que preocupa a L Brands. O grupo acaba de anunciar o encerramento das atividades da Henri Bendell, tradicional magazine americano com foco em de itens de luxo. Outra apreensão inclui a própria VS, afetada por um período de queda nas vendas.

A mesma, porém, registrou aumento de 1% nas vendas em setembro deste ano, isso após marcar 4 meses consecutivos em baixa. A Pink, em contrapartida, continua em queda.

Fotos: reprodução

É verdade que a moda não é fútil. Historicamente, ela trata-se não apenas de uma maneira de se proteger do frio ou cobrir-se para não mostrar o corpo: ela é também um reflexo do contexto político-econômico em que vivemos.

Então, em tempos sombrios, nada mais natural de que, para gerar um equilíbrio, do que a moda íntima tornar-se o oposto: romântica, leve, fresh…

Para isso, aposte principalmente na renda, claramente um clássico da lingerie, que permanece frente a novas tendências. A cartela de cores é composta de tons suaves, como o branco, um coral mais apagado, rosa de mais tons de candy colors.

Já a modelagem também é romântica, mas nem por isso menos sensual.

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Já havíamos falado aqui: para este Fashion Show a Victoria’s Secret terá mais uma coleção colaborativa.No último ano, a Balmain foi a primeira escolha de grife internacional a realizar uma parceria com a VS.

O sucesso foi tanto que a marca de lingerie resolveu investir mais uma vez em uma parceria: desta vez com Mary Katrantzou, estilista que desfile na semana de moda de Londres que é famosa por suas estampas coloridas e espelhadas.

A linha será desfilada em seu Fashion Show, ainda sem data divulgada. Mas algumas peças já começaram a serem divulgadas. O resultado é uma coleção bem vibrante, que explora tons fluo e prints no tema floral.

Para a lingerie, o destaque fico por conta do mix de estamparia e renda, em um visual bem tropical. A linha fitness da VS também ganhou tops, calças e um macacão com o tema floral.

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Muitas brasileiras sonham com a chegada da Victoria’s Secret ao País. Enquanto isso não acontece, a marca irá inaugurar em breve sua primeira loja na Itália, localizada em Roma. Na Europa, a marca já possui endereços no Reino Unido, Áustria, Holanda, Suécia e Países Baixos.

A franquia terá sede no centro comercial Porta di Roma, e tem sua lançamento prevista para o próximo inverno europeu. A loja terá todas as coleções de lingerie da VS, a linha esportiva, as fragrâncias, os produtos de cuidado com o corpo, além da Pink.

Na América do Sul, a marca já tem loja no Chile e as franquias dos aeroportos brasileiros. Porém, sem previsão de inauguração de alguma loja em shoppings por aqui. Já no próximo ano, a VS mira em mais expansão pela Itália, ganhando também um endereço em Milão.

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A Marisa também aderiu à luta contra o câncer de mama. A empresa acaba de apresentar um filme, produzido pela Bossa Nova Films, que traz a história verídica de Elizabeth Tremmel, uma cliente da rede.

Batizado de “Sutiã do Recomeço”, o vídeo narra a carta da consumidora enviada à Marisa, que conta de sua sua batalha contra o câncer de mama e quanto um sutiã antigo, adquirido em uma das lojas da marca, a havia feito se sentir feminina como nenhum outro. Ela, que passou por uma mastectomia e que aguarda a cirurgia de reconstrução da mama, reencontrou ali naquela peça a sua autoestima, o seu recomeço.

A Marisa, então, decidiu criar um sutiã que fizesse a Elizabeth e outras tantas mulheres se sentirem seguras e confortáveis com o próprio corpo. A peça foi desenvolvida com apoio da Rosset e é validada pela Sociedade Brasileira de Mastologia.

Além do vídeo e fotos, as lojas também terão VM especial. As vitrines serão montadas com fotos de mulheres reais que passaram pela mastectomia.

Confira abaixo o vídeo da campanha:

Fotos: divulgação

É verdade que a moda brasileira deu um super salto e cada vez mais vem sendo reconhecida lá fora, principalmente quando o assunto é moda praia. Mas também não podemos negar que muitas marcas internacionais ainda são inspiração: seja com suas coleções, marketing e até case de branding.

Listamos aqui 5 do segmento de moda íntima internacional que, por algum motivo, se destacam das demais. Vamos conferir?

1- Victoria’s Secret

Não podia ficar de fora, claro. A VS está sempre presente em pesquisas de top of mind. As peças não são tão surpreendentes assim. Mas convenhamos, o MKT e o branding da marca é genial. Ninguém antes nunca havia pensado em juntar todas as modelos mais tops em um desfile show de lingerie.  As angels são mais um exemplo de como a VS sabe trabalhar bem suas ações, embora todo espetáculo esteja um pouco datado e talvez não engaje mais tanto atualmente, quando as consumidoras buscam por inspirações mais reais.

2 – La Perla

Marca de luxo, seu diferencial com certeza está no produto. De origem italiana, suas peças são confeccionadas em tecidos nobres (como cetim) e rendas exclusivas, desenvolvidas com uma antiga técnica inglesa. Trata-se de Alta-Costura da moda íntima.

3 – Calvin Klein

Qual marca é sinônimo de underwear (feminino e masculino) cool e confortável? A Calvin Klein, claro. A marca americana ficou famosa pelas peças – construídas de algodão e com elástico que leva logo da grife. Mas, além disso, suas campanhas com atrizes, modelos e agora com influencers também tiveram papel importantíssimo na construção de seu sucesso.

4 – Agent Provocateur

De origem inglesa, também figura a lista de marcas de luxo, mas com muito mais ousadia. As peças são provocativas (como o próprio nome já revela) e nada clichês. A grife já teve até coleção produzida por Penelope Cruz e sua irmã, Monica. Quer mais o que?

5 – Kiki de Monteparnasse

Claro que havia que ter uma francesa, afinal, trata-se da origem da palavra lingerie. Dedicada também para o público A, as peças têm pegada mais romântica, com muita renda e tule.

Fotos: reprodução 

Outubro é lembrando como o mês de conscientização do câncer de mama. Com isso, a Duloren lança uma peça desenvolvida em parceria da Fundação Laço Rosa. Trata-se de um sutiã especial para mulheres que realizaram mastectomia, a retirada cirúrgica da mama para tratamento do câncer na região.

O desenvolvimento partiu de mulheres que passaram pelo processo. Assim a marca realizou reuniões com essas as mesmas, que participaram da criação da peça, dando sugestões de materiais, cores e formatos.

Nasceu assim a coleção Laço Rosa: com sutiã que possui uma abertura especial para encaixar a prótese e aplicação de renda renda – disponível nas cores blush (bege), perle (perolado), cereja e preto.

A peça acaba de ser lançada e já está disponível no e-commerce da Duloren pelo valor de R$ 79,90, com prótese incluída e parte da renda revertida para a Fundação Laço Rosa.

Fotos: divulgação

Personagem icônica e amante do universo da lingerie, a pin-up Betty Boop é a mais nova parceira da Loungerie, que acaba de lançar uma coleção com a personagem, conhecida pela personalidade fun e sensual.

Entre as peças escolhidas para serem representadas por Betty Boop estão os icônicos corsets e cinta liga, além de camisolas, sutiãs e calcinhas, todos em renda, tule e cetim.

Um dos grandes destaques dia linha são as peças em Vermelho Betty Boop – um Pantone exclusivo da personagem e que só estará disponível nesta coleção.

Além de lingeries, estão disponíveis também acessórios como nécessaires, clutches e bag charms. As peças já estão disponíveis nas lojas da marca.

Fotos: divulgação

Afim de reverter as quedas nas vendas, a Victoria’s Secret já lança mão de novas estratégias. Enquanto as consumidoras buscam mais identificação com a marca, a VS segue apostando nos mesmos formatos, como colocar belas mulheres como suas representantes, as famosas angels.

O All Lingerie esteve na recente inaugurada loja-conceito da empresa, localizada em um dos endereços mais caros do mundo: a 5ª Avenida, em Nova York. Com um total de quatro andares, o espaço abriga as coleções da Pink e da marca mãe, tanto de moda íntima, quanto de moda fitness e cosméticos.

Já no último andar está o grande chamariz: uma área dedicada aos seus famosos fashion shows, que pode ser visitada por qualquer pessoa que estiver na loja.

Na entrada, uma placa anuncia:

“O desfile anual da Victoria’s Secret foi criado em 1995. Desde lá, ele se tornou um dos maiores eventos de moda da terra. Cerca de um bilhão de pessoas assistem ao show anualmente, com mais de bilhões de posts nas mídias sociais. Ele é, de longe, o maior evento de moda, o mais assistido e o mais caro. Surpreendentemente, o desfile é visto por mais pessoas do que todos os demais combinados. O show demora um ano inteiro para ser planejado, desenhando e executado.
[…]
O desfile de 2017 aconteceu em Xangai, China. Pela primeira vez, a Victoria’s Secret se uniu a uma histórica marca de luxo, a Balmain Paris, para criar peças da coleção Punk Angel. A colaboração apresentou as silhuetas sexy da VS combinadas ao estilo ousado da Balmain”.

E é exatamente o que a exposição apresenta: a linha desenvolvida em parceria da Balmain que esteve presente no último fashion show. Por lá é possível perceber que as peças são muito mais detalhistas do que aparecem na TV ou fotos, e que também devem ser muito pesadas.

Os modelos possuíam muitos detalhes, com aplicação de taxas, alfinetes, strass, spikes e/ou miçangas. As peças, claro, são para lá de conceituais e não chegam às araras da marca.

Veja mais imagens:

Fotos: All Lingerie

O All Lingerie já havia dado o furo: Gisele está de volta às campanhas da Hope. A uber model é a protagonista do fashion film e fotos da coleção dedicada ao Verão 2019. A publicidade segue a linha da nova proposta da empresa, que é elevar a lingerie a protagonista da look.

Entre os destaques da estação estão as peças da linha Paradise que tem opções de sutiãs, calcinhas, e o body usado pela top na foto. As peças são feitas em renda e tule.

A modelo já estrelou campanhas da marca de 2010 a 2011, e manteve a linha própria de lingerie Gisele Bündchen Intimates (Grupo HOPE) de 2011 a 2015. Neste ano, ela retorna ao posto de garota-propaganda.

Fotos: reprodução