Quer se dar bem no setor de lingerie em 2019? Então entenda de antemão: o segmento de tudo tem a ver com comportamento! Se antes o pressuposto era apenas peças para serem funcionais ou sensuais, hoje a moda íntima tem muito mais em comum com expressar (e aceitar) quem se é.

A mais nova marca a abraçar tal conceito é a inglesa Lemonade Dolls, dedicada às jovens de 15 a 26 anos, e que se opõe à estética da Victoria’s Secret. As fundadoras, a cantora Lemon e sua sócia Karen Downie (criadora da marca de moda feminina Finery) apostam principalmente nas cores para conquistar as consumidoras.

Já o engajamento com o público da geração Z também é refletido nos slogans: “Minha calcinha, minhas regras” e “Lute a luta” são alguns deles.

“Eu cresci com as Spice Girls, uma era em que as meninas amavam umas às outras e em um ambiente cheio de suporte. Agora com o Instagram e as Kardashians, parece que há uma cultura de competição e negatividade. Então essas duas coisas que fizeram da Lemonade Dolls super importante”, afirmou Lemon ao WWD.

A marca nasceu no Kickstarter, um portal de financiamento coletivo, com meta inicial de 15 mil pounds (cerca de 19 mil dólares). A empresa já arrecadou cerca de 500 mil libras e tem projeção de vendas de 1 milhão de libras no primeiro ano.

Outra estratégia da Lemonade Dolls é o serviço de assinatura, em qual consumidoras devem aderir no site e receber mensalmente em suas casas duas peças de underwear com 10 % de desconto.

Apesar de ter nascido no ambiente digital, a brand tem também espaço físico. Seu corner estreou em 15 de dezembro em uma das maiores lojas de Londres, a Topshop da Oxford Circus.

Na coleção, além de tons vibrantes, as peças também chamam a atenção pelo conforto: confeccionadas em Modal Lycra e têm grade que vai do 6 ao 22.

Fotos: reprodução

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Depois de anos no comando do Salão Moda Brasil, maior feira brasileira do segmento de lingerie, Ana Flôres tem novidade para 2019: o Vista, evento também dedicado à moda íntima, praia e fitness, que acontece no mês de maio.

Organizado pela A&F Produções, nova empresa de Ana, o evento promete formato inovador e pretende promover encontros, troca de informações, novas tecnologias e promover aproximação de marcas e lojistas.

A feira Vista já tem data: entre os dias 26 a 28 de maio, e acontece no Centro de Eventos Pro Magno. Além do espaço de business, haverá também o Vista Talks, espaços dedicado a bate papos e exposições com pautas de economia, sustentabilidade, varejo, beleza e recursos humanos.

A VISTA tem a missão de explorar anualmente os últimos lançamentos dos setores de moda íntima, praia e fitness, conectando as melhores marcas brasileiras e internacionais com nomes da indústria e lojistas em um evento que reúne tecnologia, tendência e business. É hora de vestir as inovações e oferecer ao mercado todas as novas possibilidades que o segmento está alcançando”, ressalta Ana Florês.

Fotos: arquivo

A partir da próxima semana (na segunda, 17.12) a Recco abre a portas de um empreendimento ousado: a maior loja de moda íntima do Brasil. O espaço nasce em comemoração aos 40 anos da marca, que é natural do estado do Paraná, e terá área total de 390 m².

A loja está localizada na cidade de Campinas (SP) e contará com experiências especiais, como uma espaço dedicado às noivas. Outro diferencial é uma área totalmente instagramável, tendência mundial, e que deve em breve ilustrar fotos nos posts das clientes.

Atualmente a Recco movimenta 2 milhões de peças por ano. Suas maiores praças estão Paraná e São Paulo, e, analisando dados, resolveu que a melhor empreitada seria montar a flagship na cidade de Campinas.

Fotos: divulgação

O All Lingerie já mostrou aqui a loja em Nova York da Fenty X Savage marca de lingerie comandada por Rihanna. Agora é a vez de conhecer a coleção da grife dedicada ao fim de ano.

E quem melhor para garota propaganda da marca senão a própria cantora? Riri pousa em dois cenários: um jardim tropical e um quarto todo branco.

As peças seguem as mesmas propostas das coleções anteriores, e seguem a linha do DNA da Savage: unir sensualidade e conforto e ser acessível a diferentes corpos.

Atenção especial a calcinha com elástico com print da palavra Naghty — falamos aqui como os elásticos estarão ainda mais em destaque em 2019.

Fotos: reprodução 

Depois do Dia dos Namorados, a principal campanha da Victoria’s Secret acontece no Natal, com  uma coleção preparada exclusivamente para as Festas e também fotos e um comercial de TV para promover a linha.

Para este ano, o destaque nas peças fica por conta de um aviamento essencial à lingerie: o elástico. Ele ganhou versão esportiva, estampado e com logomania — tendência super em alta e que permanece ainda em 2019.

Se antes este tipo de elástico era agregado somente a peças mais básicas, em algodão, agora é a vez de lançar mão da criatividade e usa-lo também em sutiãs e calcinhas de renda e tecido de print xadrez.

Nos tops, os modelos surgem strappy com brilhos e renda recortada. Já os pijamas complementam a linha, em diferentes versões de xadrez.

Fotos: reprodução

A expansão  internacional do grupo Renner está a todo vapor. Já são, ao todo, seis lojas no Uruguai: em Montevidéu, Ciudad de la Costa e Rivera. Já a sétima acaba de estrear na cidade litorânea mais famosa do país: Punta Del Este.

O novo espaço está localizado no Punta Shopping, onde também existem marcas como Lacoste, Pandora, HushPuppies e La Dolfina. A loja contém as linhas completas de roupas, acessórios, calçados, perfumes e maquiagens.

A primeira loja da Renner no Uruguai foi inaugurada em 2017. Atualmente, além de sua flagship store na Avenida 18 de Julio, em Montevidéu, o magazine está presente nos complexos de Punta Carretas e Portones Shopping, na capital; no interior do país, a rede opera no Costa Urbana Shopping, na Ciudad de la Costa e no Shopping Melancia, localizado na cidade de Rivera.

No Brasil, a Renner já conta com 340 lojas, além de seu canal online, que opera em todo o território nacional.

Foto: reprodução 

Se antes, a proposta é que a lingerie fosse apenas uma peça para elevar a autoestima e proteger as regiões íntimas, hoje é fácil de constatar que ela se tornou essencial ao look. Isso porque, ela “foi convidada” a ser parte dele, aparecendo mais e muitas vezes sendo a própria protagonista.

Pensando assim, a Marisa preparou uma coleção especial para ser usada aparente. São bodies e sutiãs com detalhes especiais o bastante para ficarem de fora da roupa.

A cartela de cores inclui desde tons clássicos, como o preto, até cores a cara do verão, como os candy azul e rosa. Os modelos estão disponíveis no e-commerce da marca em todas as lojas Marisa espalhadas pelo Brasil.

Fotos: divulgação 

São tantos catálogos, campanhas, fotos para mídias sociais que, muitas vezes, as ideias fogem. Por isso, é sempre bacana separar imagens de inspiração para quando precisar clicar mais uma vez.

No inverno, fica ainda mais difícil criar anúncios de lingerie, já que se trata de um produto a cara do verão. Para isso, separamos algumas ideias vindas da gigante da moda íntima americana: a Victoria’s Secret.

Para suas campanhas inverno, a marca traz suas angels em cliques que misturam sensualidade e conforto. Para isso, uniu a lingerie a peças a cara da estação mais fria, como tricots, roupões e etc.

Fotos: reprodução 

Apesar da crise de imagem que vem assolando a Victoria’s Secret, não há como negar: o Fashion Show da marca – desfile que acontece anualmente e é televisionado em diversos países – é o principal desfile de lingerie do ano.

A atração acontece nesta quinta-feira, 08.11, em Nova York, depois de ter passado por cidades como Londres, Paris e Xangai. A última vez do desfile da VS na Big Apple aconteceu em 2015.

Atrações

Sete atrações musicais foram confirmadas: o duo eletrônico The Chainsmokers, os cantores pop Shawn Mendes, Halsey, Bebe Rexha, Rita Ora, Kelsea Ballerini e a banda de rock The Struts.

Modelos e influencers

Kendall Jenner no desfile da marca em 2015

Além das angels, famosas representantes da Victoria’s Secret, a grife aposta também na participação das tops que bombam nas redes sociais, como as irmãs Gigi e Bella Hadid, e Kendall Jenner, que não desfilou na última edição pois havia assinado contrato com a La Perla.

Brasileiras

Sem Alessandra Ambrósio, que encerrou sua parceria com a marca em Xangai, Adriana Lima, Lais Ribeiro, Barbara Fialho e Gizele Oliveira são as brasileiras confirmadas no casting.

A transmissão ocorrerá no dia 2 de dezembro pela rede americana de televisão ABC.

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