Já não é de hoje. Muitas marcas optam por convidar famosas – atrizes, cantoras ou influencers em geral – para estrelarem suas campanhas. Mas, será que o valor tão alto do cachê vale a pena?

A verdade é que, se não valesse, esse tipo de ação não seria refeita. O que acontece é que, junto da famosa, se ganha muita visibilidade. Mas isso vai ser traduzido em vendas instantaneamente? Nem sempre.

Trata-se de uma estratégia de marketing importante para o awareness, ou seja, o conhecimento ou reconhecimento da marca. Mas é preciso cautela para estar atento também ao convidado, que necessita conversar bem com a proposta de sua empresa.

Há também quem opte por ir além e instiga a celebridade a ajudar no desenvolvimento. O caso mais famoso da lingerie? Hope e Gisele Bündchen. claro. A top não apenas assinava sua própria linha, como também participava das etapas de confecção das peças.

E não é só aqui no Brasil. Beyoncé e H&M, Rosie Huntington-Whiteley e Mark and Spencer, Rihanna e Puma são só alguns exemplos de parceria entre estrelas e grandes marcas (com coleções de moda esportiva e/ou moda íntima).

A última delas a assinar uma linha de lingerie é Rita Ora. A cantora acaba de apresentar sua coleção de moda íntima para a Tezenis durante uma feira em Verona, na Itália. Não é primeira vez, porém, que Rita colabora com a empresa. A mesma já assinou uma gama de produtos em 2015.

Fotos: reprodução 

Report foi antecipado por causa do “see now, buy now” da NYFW

Aproveitando a onda do “see now, buy now” (“veja agora, compre agora”) que dominou a semana de moda de Nova York (NYFW) temporada Primavera/Verão 2017, a Pantone resolveu divulgar antecipadamente sua lista das 10 cores da estação.

Vamos aos nomes das cores (sempre um pouco complexo, pois se referem muitas vezes a flores e outras plantas que não estamos habituados) do Report Primavera 2017 da Pantone:

Niagara 17-4123

Confortável, seguro e descontraído, esse tom de azul bem de denim foi usado por Carolina Herrera, Zac Posen e Joseph Altuzarra.

Primrose Yellow 13-0755 (a flor prímula amarela)

Assim como várias outras cores da lista, esse tom solar lembra flores e nos remete à natureza. Vários estilistas usaram a cor combinada com a Island Paradise, mais fria, e com a Hazelnut (mais quente).

Lapis Blue 19-4045 (a pedra Lapis azul)

A cor Lapis Blue deixa o tradicional marinho mais vibrante.

Flame 17-1462 (chama)

Um laranja avermelhado bem quente. Usado por Rag & Bone, Gabriela Hearst e Lela Rose, além de Tory Burch.

Island Paradise 14-4620 (ilha Paraíso)

Um azul refrescante usado por Victoria Beckham, Lela Rose e Christian Siriano, que combinou com a Flame.

Pale Dogwood 13-1404 (planta que tem uma flor clarinha)

Pode ser vista como uma extensão do Quartzo Rosa, que foi uma das duas cores de 2016. J.Mendel, Banana Republic, Ryan Roche, Baja East e Lacoste usaram.

Greenery 15-0343 (verdura)

Zac Posen, Trina Turk e Cynthia Rowley usaram uma boa dose do tom, além de Michael Kors, que combinou com Island Paradise e Lapis Blue.

Pink Yarrow 17-2034 (florais da Califórnia)

Uma cor bem festiva, que as mulheres conhecem muito bem porque foi um tom forte em maquiagens durante muito tempo.

Kale 18-0107 (tipo de couve)

A cor que lembra natureza está ultrapassando as barreiras dos sucos detox e deve pegar nas roupas.

Hazelnut 14-1315 (avelã)

É uma cor neutra com um tom quente. Usada por Kanye West e Dennis Basso.

Fonte: Glamour | Imagens: reprodução 

Você acredita em astrologia? Então já deve ter percebido que, além de sua personalidade, seu signo pode influenciar também na maneira em como se veste. Isso serve também para a moda íntima. Por isso, separamos algumas dicas das astrólogas Ophir e Tali Edut para que conheça a lingerie certa para cada casa do zodíaco. Confira:

Áries

Você é: dinâmica, original e competitiva
Sua lingerie deve ser: não importa a situação, você está lá para vencer. Desta maneira, um conjunto de sutiã e calcinha básicos não irão funcionar. O bodie, menos comum, seria uma escolha perfeita para uma líder, como você.

Touro


Você é: persistente, confiável e cautelosa
Sua lingerie deve ser: um estilo clássico que vale a pena investir. Eleja peças de qualidade que durarão ao longos dos anos, como um bom modelo de sutiã balconet.

Gêmeos

Você é: esperta, curiosa e inventiva
Sua lingerie deve ser: diferente. Você ama aparecer, então uma lingerie que brinque com modelagem, cores e até a cultura pop tem a sua cara!

Câncer


Você é: discreta, criativa e família
Sua lingerie deve ser: ter conforto o bastante para passar o fim de semana descansando. Torne-a mais especial, como optando por um top de renda.

Leão


Você é: apaixonante, carismática e forte

Sua lingerie deve ser: exótica. Vermelha é cor certa para as leoninas, que se sentem maravilhosas em peças diferenciadas, que não foram feitas para qualquer pessoa.

Virgem


Você é: pé no chão, analítica e organizada
Sua lingerie deve ser: bonita, mas prática, afinal, você não vai gastar muito para uma peça que vai ficar por debaixo da roupa. Opte por modelo com mais de uma função, como os sutiãs de alças removíveis.

Libra

Você é: romântica, amigável e com veia artística

Sua lingerie deve ser: de mood vintage. Você combina com peças características de décadas passadas, delicadas e bordadas.

Escorpião


Você é: intrigante, sedutora e afiada
Sua lingerie deve ser:  tendência strappy, por exemplo, é perfeita para as mulheres de escorpião – sensualíssima e fácil de usar no dia a dia.

Sagitário


Você é: aventureira, filosófica e independente
Sua lingerie deve ser: algo único e que atraia, primeiramente, a si mesma.

Capricórnio


Você é: ambiciosa, popular e protetora
Sua lingerie deve ser: fora do comum. A capricorniana acha que básicos são ótimos para o dia a dia, mas gosta de uma peça mais moderna para aparecer nos looks e ser elogiada por seu estilo.

Aquário


Você é: inovadora, sociável e racional
Sua lingerie deve ser: um clássico melhorado. Você gosta da ideia de que clássicos serão sempre clássicos, mas também preocupa-se que a peça tenha algo de mais atual, que pode estar no tecido ou na própria modelagem.

Peixes


Você é: encantadora, sonhadora e de imaginação fértil
Sua lingerie deve ser: divertida. Até sutiãs e calcinhas mais sexies ainda podem ser femininos e até delicados. Aposte nos babados e laços.

Fotos: reprodução

Também em seu evento de preview, a Renner apresentou sua mais nova coleção de moda praia. Cada vez mais sofisticado, o beachwear tem propostas semelhantes às das grande grifes brasileiras, mas também preço mais elevado, com cada peça custando cerca de 90 reais.

Para a temporada, o fast fashion se inspirou em diversas propostas: como a estamparia étnica, desta vez misturada aos motivos de gravataria; a referência esportiva, que aparece tanto na modelagem quanto em recortes com emprego de tela; e a moda jovem, com maiôs com dizeres que fazem sucesso entre as teens.

Os maiôs e bodies, aliás, ganham destaque em diversos shapes, como o engana-mamãe e frente única. Já os famosos biquínis cortininhas dividem a cena como tops high-neck, croppeds e calcinhas no estilo hot pants.

Fotos: All Lingerie

Quem vê hoje as angels da Victoria’s Secret, nem imagina como elas eram há mais de 30 anos. Sim, elas existem desde 1979 e já faziam parte das publicidades da marca — porém, totalmente diferentes da maneira que conhecemos hoje.

Esqueça corpos sarados, beleza solar e com cara de “nasci assim”. Também nada de nomes famosos e as principais tops do mercado. Nas décadas de 70/80, a campanha continha muito mais maquiagem e laquê, ao mesmo tempo que apostava em mulheres com corpos mais curvilíneos

Outra peculiaridade: as modelos não posavam de calcinha e sutiã, mas sim usando roupas de dormir, como baby dolls e camisolas de cetim.

Tratam-se de imagens dos antigos catálogos da VS, que atualmente rumam para a extinção, uma vez quea empresa já anunciou a redução drástica de impressão dos mesmos, substituindo-os por estratégias online.

A lição de tudo isso? Uma marca, normalmente, não nasce pronta. Seu DNA também é construído ao longo do tempo, mesmo que sejam estratégias pelas quais hoje entendemos o porquê de ela estar no topo. Pense no marketing como o braço direito para alavancar seu produto!

Fotos: reprodução 

Mais uma vez, a Renner elaborou um evento no formato preview para imprensa e convidados conferirem em primeira mão os lançamentos da rede, agora dedicados ao Verão 2017. A lingerie, claro, está entre um dos segmentos em destaque e ganhou propostas luxuosas para a temporada.

Esqueça qualquer sinal de que trata-se de uma coleção de uma rede fast fashion. A moda íntima da Renner é ousada e remete às grandes marcas francesas. Isso porque abusa do tule nude rebordado de renda guipure em preto em peças como bodies, sutiãs e calcinhas.

A modelagem também é ousada, principalmente para o público brasileiro, fã de sutiãs com bojo e calcinha fio dental, e aposta em tops sem espuma e bottoms no estilo hot pants.

Já na linha teen, a ideia é propor todo um lifestyle composto de estampa de patches e candy colors. Há ainda a gama de produtos que explora as grande heroínas como a Mulher Maravilha, pegando carona no movimento de empoderamento feminino, com peças de algodão que abusam do conforto.

A nova coleção já começou a ser distrubuída pelas lojas do magazine. 

Fotos: All Lingerie e divulgação 

Os gastos com lingerie na França estão aumentando. Os dados são do Instituto Francês de Moda, que aponta que os lucros subiram em 1,7%, alcançando 3,1 milhões de euros em 2015.

Ainda no ano passado, a lingerie foi responsável por 19,5% do total de gastos das mulheres francesas com roupas, a maior montante desde 2006. Em geral, o segmento de moda íntima atuou melhor do que o casual, de acordo com o estudo.

As exportações foram um ponto-chave: a França continua sendo a maior exportadora de sutiãs da Europa, com 554 milhões de euros, 6,7% a mais em relação ao ano anterior.

O gasto anual com peças íntimas também cresceu de 100 para 101 euros em média (com a faixa etária dos 15 aos 24 anos investindo 2,2 vezes mais do que aquelas acima dos 45 anos).

Outra descoberta da pesquisa é que a lingerie é adequada para e-commerce. Em 2015, 19% da lingerie vendida na França foi adquirida online.

Foto: reprodução

Depois de realizar uma edição de seu Fashion Show em Londres, em 2014, e voltar para sua cidade natal com uma super apresentação em Nova York em 2015 , é a vez da Victoria’s Secret eleger outra locação para o desfile de lingerie mais aguardado do ano: Paris.

A cidade luz será palco da performance, de acordo com notícia divulgada pelo portal WWD. A capital francesa também foi cenário da campanha de fim de ano da marca, que conta com as tops Josephine Skriver, Lais Ribeiro e Stella Maxwell.

Agora é aguardar para saber mais detalhes do desfile, como onde acontecerá e quem serão as celebridades a se apresentarem, além da data oficial.

Fotos: reprodução

Sempre de olho nas principais tendências mundiais, a marca de lingerie Darling – que está no mercado há 60 anos e tem muita história pra contar – inova mais uma vez em busca de lançamentos em modelos que aliam beleza, tecnologia e funcionalidade.

Pioneira no segmento, a Darling possui o primeiro sutiã destinado às mulheres que tiveram câncer de mama e precisaram fazer mastectomia (retirada dos seios). Em parceria com a ONG Change.org foram desenvolvidos dois modelos: o Sutiã Darling Mastec Lace para mulheres que já possuem uma prótese externa tradicional, ele oferece maior cobertura nas laterais, alças confortáveis e bolso interno para adaptação da prótese. O decote possui renda e uma cobertura maior para o entresseio.
Enquanto o Sutiã Darling Mastec Botanic já vem com uma prótese, vendida separadamente em 100% algodão e enchimento com material inorgânico, de peso e toque suave. O modelo é confeccionado na fibra Modal, super macia e absorvente, sem arco e estruturado com bojo amplo para garantir a simetria da mulher. Os tamanhos dos dois sutiãs vão do 42 ao 48 e vêm em tons neutros no branco, avelã, preto e off white.

“A marca é a primeira do Brasil a se pronunciar e abraçar a causa, com uma ação que é fruto de uma petição online, assinada por mais de 13 mil pessoas na plataforma da Change, que pediam uma atenção especial dos fabricantes de lingerie para pacientes que sofreram a retirada total ou parcial da mama. Após a confecção de vários protótipos e testes em dezenas de mulheres, a Darling desenvolveu esses dois modelos de sutiãs bonitos e sofisticados, com design moderno, adaptado à ergonomia da mulher, proporcionando auto-estima e segurança”, explica Lilian Masijah, diretora de marketing da Darling. Ela afirma ainda que todas as vendedoras foram treinadas para oferecer as informações necessárias e todo o cuidado na hora da venda.

Outra super novidade é o Soutien Aderente para ser usado com roupas decotadas. Ele possui uma cola especial que não machuca e aguenta até 100 lavagens, dependendo do uso e cuidados com a peça.

Verão 2017
Para a estação a principal tendência é o modelo Hi-Neck em diferentes tonalidades como bege e preto e detalhes de rendas. Os modelos strappy-bra continuam fazendo sucesso e ganham novas cores como o rosa. Aliás, os tons são essenciais na estação e passeiam entre o amarelo cítrico, azul lavanda, verde acqua até o rosa chiclete e o vinho. As estampas renovam diferentes peças que podem ser coordenadas entre si, com florais, listras e poás.

A marca sempre realiza pesquisas com as consumidoras para saber o que desejam dentro do segmento de lingerie  e, segundo Lilian, elas querem tudo numa peça só: beleza, conforto, sustentação, funcionalidade… Uma das novidades é que as mulheres estão preferindo sutiãs sem bojo e com mais detalhes de rendas e tiras que possam ficar à mostra. “Essa é uma tendência mundial que chegou ao Brasil”, afirma Lilian.

Além de todos lançamentos nas diferentes linhas, incluindo aí a Provoke, mais sensual, e a Wish, para o público jovem com peças em algodão e detalhes de aviamentos e rendas mais delicadas, a Darling também pensou nas noivas, mas não somente no dia do casamento e sim para a lua de mel e noites especiais. É coleção Ever After que traz sutiãs, calcinhas, camisolas e até cinta-ligas e máscaras, em tecidos como tules, rendas e cetim.

Para quem busca modelos para a prática esportiva a linha Slim traz peças com opção de remover o bojo. Já o top Miracle dá um up nos seios e, o Bi Turbo promete aumentar em até dois tamanhos. A linha New Basic traz peças com toque suave (com fios de algodão, modal e Lycra) em sutiãs mais amplos ou push up.

As peças já podem ser encontradas nas lojas Darling e multimarcas pelo Brasil.

Por: Vanessa de Castro | Fotos: All Lingerie