Depois de se fortalecer em âmbito nacional, muitas marcas se preparam para a internacionalização. O processo, porém, assusta. Há muita burocracia, sem contar divergências na legislação ou mesmo em relação às exigências do produto.

Para entender um pouco mais sobre os desafios do mercado externo, o All Lingerie conversou com Matheus Fagundes, presidente da 2Rios.

Quando teve início o plano de internacionalização da marca?
As exportações iniciariam em 2003, mas o plano de internacionalização iniciou em 2012 no mercado americano, quando a empresa já tinha maior experiência.

Possuem escritório em outro país? Como funciona a logística?
Sim, atualmente em Miami, onde também temos o estoque para facilitar a logística e entregar mais serviço em um mercado que exige muito das marcas em entrega e pós vendas.

Quais países têm revenda da 2Rios?
Hoje estamos em 5 continentes, mais de 20 países como Chile, Uruguai, Paraguai, EUA, Japão, Austrália, Moçambique, Irlanda, etc.

Como saber se já é hora de dar start ao plano de internacionalização?
É importante avaliar muito bem o modelo de negócio e os diferenciais da empresa para cada mercado. Nem sempre o plano é o mesmo para cada mercado, exige uma boa equipe interna e suporte como tivemos do Texbrasil da ABIT e APEX-Brasil.

E em relação aos tamanhos em outros países, é preciso adaptar as peças?
Sem dúvidas, mesmo na América do Sul temos necessidade de entender melhor a consumidora e fazer ajustes. Alguns mercados exigem esforço ainda maior e até buscar outros fornecedores.

Há exigências maiores em relação ao padrão de qualidade?
Para nós sempre foi importante o fator qualidade, independente do mercado, mas sem dúvidas o nível dos concorrentes no exterior nos fez melhorar também aqui no Brasil. O aprendizado da exportação foi fundamental para evolução nos processos e produtos, buscando sempre diferenciais e mais competitividade sempre.

Foto: divulgação

Depois de muita espera, finalmente nesta quarta-feira (30,11) foi gravada a edição 2016 do Fashion Show da Victoria’s Secret. O evento trata-se do principal desfile da moda íntima do mundo e – além de beldades de calcinha e sutiã – conta também com grandes atrações da música.

Realizado em Paris pela primeira vez, o desfile teve apresentações de Lady Gaga, The Weeknd e Bruno Mars. As famosas angels, como Adriana Lima e Alessandra Ambrósio, comandaram a passarela. Porém, desta vez, parece que com menor destaque.

As grandes convidadas da noite eram mesmo as rainhas das mídias sociais: Kendall Jenner, e as irmãs Gigi e Bella Hadid, que apesar de não eleitas angels, têm tudo para se tornarem as mais novas representantes da VS.

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Embora não seja o principal chamariz da atração, a lingerie merece atenção (principalmente para nós, amantes e/ou profissionais da indústria). Na gama de coloridos, muitas nuances vibrantes, como vermelho, roxo, coral e diversos tons de azul. Já o material eleito é mais uma vez a renda, que surge renovada graças aos recortes.

Não deixe de visualizar, com olhos atentos, as séries que envolvem lingerie preta e prata em clima de puro fetiche — como as peças em veludo, usadas pela top brasileira Alessandra Ambrósio, que são o que há de mais novo e o que deve bombar no Inverno 2017.

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Fotos: reprodução

Apesar da crise de imagem que vem assolando a Victoria’s Secret, não há como negar: o Fashion Show da marca – desfile que acontece anualmente e é televisionado em diversos países – é o principal desfile de lingerie do ano.

A atração acontece nesta quarta-feira, 30.11, em Paris. As angels, aliás, já chegaram à Cidade Luz e preparam-se para desfilarem.

Atrações

Assim como acontece todos os anos, nesta edição, o Fashion Show contará com grandes nomes da música. Para 2016, a VS terá na passarela The Weekend, Bruno Mars e a principal estrela da noite, Lady Gaga.

Modelos e influencers

Além das angels, famosas representantes da Victoria’s Secret, a grife aposta também na participação das tops que bombam nas redes sociais, como as irmãs Gigi e Bella Hadid, e Kendall Jenner.

Quem se apresenta também é Irina Shayk, ex de Cristiano Ronaldo e atual de Bradley Cooper, e estrela da campanha de natal da Intimissimi. A top é conhecida como uma das mais sexy do mundo.

Brasileiras

Além de Alessandra Ambrósio e Adriana Lima, a recém-nomeada angel Lais Ribeiro também desfila representando nosso país. Outras seis brasileiras completam o time: Izabel Goulart, a paulista Dani Braga, a mineira Barbara Fialho, a paranaense Flavia Lucini, a catarinense Luma Grothe e a brasiliense Lais Oliveira.

Fotos: reprodução

Em um momento de crise, é muito mais importante usar do makerting para seduzir o consumidor — afinal, todo dinheiro empregado em compras precisam de um empurrãozinho mais emocional, como uma boa campanha ou uma ação especial.

Assim fez a Intimissimi, que acaba de revelar sua publicidade dedicada ao período de festas, e que traz ninguém menos do que a top Irina Shayk, conhecida também por ser ex de Cristiano Ronaldo e atual do ator Bradley Cooper.

Famosa por ser uma das modelos mais sexy do mundo, a top russa usa lingerie vermelha da marca e brinca com embalagens de presentes. Confira aqui o vídeo na íntegra.

Fotos: reprodução

No que diz respeito à modelagem, é fato que o segmento de lingerie não ganha muitas transformações. A grande vedete de algumas estações tem sido mesmo a tendência strappy — que já tornou as tiras parte importante da lingerie feita para aparecer.

O mesmo, porém, não acontece com os artigos. A principal aposta para a temporada de Inverno 2017 é um tecido bem comum à moda casual feminina, mas uma nova proposta para o underwear: o veludo molhado.

Ele é confortável, tem brilho é a cara da estação. Para aqueles que trabalham com público jovem, use-o em peças inteiriças, principalmente nas de modelagem com quê vintage (calcinhas maiores, bralettes…).

Quer introduzir o artigo mas de maneira sutil em sua coleção? Vá de aviamentos! O viez de veludo é uma ótima opção que garante acabamento e eleva a sofisticação da peça, como nas imagens que separamos.

Fotos: reprodução

Investimentos em otimização de processos, tecnologia e marketing ajudaram empresa a crescer

* por Carol Kossling – Repórter

Diferentemente de outros segmentos do setor têxtil e de confecções que sentiram diretamente os efeitos da crise política e econômica no País, o mercado de lingerie, especialmente do Ceará, tem mantendo a estabilidade e em muitos casos ate registrado crescimento. Tudo isso pautado em otimização de processos internos, investimento em tecnologia, abertura de novas lojas e novos mercados, o que inclui a exportação.

Atualmente produzindo 1,8 milhão de peças por ano, a Liebe, localizada em Fortaleza, destina 10% do que fabrica para o mercado externo, sendo as principais praças América Latina, EUA e Europa. Segundo o diretor-presidente da empresa, Cairo Benevides, o plano para 2017 é elevar esse percentual. “Terei que investir em escritório nestes países e participar de feiras”, prevê.

No 1º semestre de 2016, a Liebe cresceu 15%. A meta era 30%, mas o diretor-presidente considera, pelo atual momento, que o resultado foi bom. “Estou avaliando há um ano e meio que o cliente está com foco em produtos mais comerciais e com padrão de qualidade, por isso otimizei processos. Coloquei limitadores de tempo de produção e faixas de preços”, diz.

Novos mercados

Na visão de Benevides muitas empresas estão recuando e a Liebe quer abrir novos mercados e novos clientes. “Tivemos empresas de todos os portes fechando. Quem tiver produção, qualidade e preço consegue entrar. Isso também está nos ajudando no crescimento. Um exemplo é a criação da linha Comfort Plus, mesmo neste momento de crise, para o nicho de tamanhos maiores. Já lançamos e saiu vendendo. não tínhamos este público. Vamos ficar para crescer neste mercado”, comenta. Na nova tabela de varejo, a lingerie básica vai de R$ 35 a R$ 50.

Benevides notou que esta faixa tem apresentado crescimento de vendas. Já a linha intermediária, com vantagens tecnológicas e atributos de shapewear, vai de R$ 50 a R$ 70. As peças com design mais elaborado, lingerie tipo joia, ficam entre R$ 50 e R$ 80. As calcinhas básicas vão de R$ 15 a R$ 35. “Meu ticket médio não caiu, continua R$ 42 no mercado nacional”, conta.

Para fechar o ano, Benevides espera crescimento anual médio entre 20% e 25%. “O segundo semestre é mais forte e representa 59% do faturamento da empresa. Em janeiro as lojas não comprar pois é salão e só adquirem novos produtos após o carnaval”, revela.

Investimentos

O diretor-presidente explana que é normal quando se vê uma crise pensar em fazer cortes no quadro da empresa, mas ele optou em reestruturar, cortar produtos que não tinham mercado, em investir em maquinário de alta tecnologia para fabricar mais rápido e em sistema de produção. “Aproveitei para trocar todas as máquinas para eletrônicas, pois elas consomem menos energia, fazem menos barulho e menos calor”, descreve. Além disso, investiu em marketing, em eventos e num novo processo industrial. Foram aplicados cerca de R$ 500 mil este ano.

A marca vende para todo o Brasil e está presente em cerca 3.000 pontos. Entre os estados que lideram está São Paulo, em primeiro, Minas Gerais, em segundo, e Ceará, em terceiro. Por aqui, a empresa tem cinco lojas próprias na Capital e um outlet na Rua Monsenhor Tabosa.

“Vimos uma oportunidade nesta loja jia que as vendas tinham caído entre 40% e 50% e resolvemos direcionar o ponto para outlet, que já era uma necessidade da empresa”, comenta. A loja promocional começou a operar em maio e já recuperou o padrão de venda e em junho registrou crescimento de 20%.

Fonte: Diário do Nordeste | Foto: reprodução

Uma das grandes apostas da 2Rios para este ano foi sua linha plus size. Com peças que vão do 46 ao 54, a marca desenvolve calcinhas, sutiãs e bodies que de tudo têm para agradar as mulheres com curvas.

Esqueça o básico, a coleção prioriza informação de moda e modelagem certeira.

“Pesquisamos muito o mercado plus size, analisamos que precisávamos ter opções de cores e modelos diferenciados. A reclamação das consumidoras era a falta de variedade das peças e também as poucas opções de cores. A nossa equipe ousou na linha, temos lingerie florida, strapy, body e caleçon com uma ampla cartela de cores”, afirma em comunicado da marca o presidente da 2Rios, Matheus Fagundes.

Miss Brasil Plus Size 2013, a modelo Aline Zattar foi a eleita para estrelar a nova campanha, que é super sensual.

Todas as peças já estão disponíveis no e-commerce da marca, além dos 2 mil pontos de venda espalhados por todo o Brasil e em mais de 20 países.

Fotos: reprodução 

Acabam de ser liberadas na rede algumas das imagens da mais nova campanha da La Perla. Principal empresa de lingerie de luxo, a marca apostou em três grandes tops: Liu Wen, a brasileira Isabeli Fontana e Kendall Jenner — irmã das Kardashians e sucesso nas mídias sociais.

As imagens foram clicadas por Steven Klein e se inspiraram no conceito da “Liberação feminina de precisar sofrer pela beleza”.

A coleção é a primeira assinada por Julia Haart, que assumiu o comando da direção criativa após a saída de Pedro Lourenço. Entre os destaques da linha está o uso de tecidos de luxo, como a seda e artigos adamascados.

“O que estamos tentando fazer com essa coleção ready-to-wear é trazer algo novo para o mercado. Creio que as mulheres querem algo novo para escolherem, e o que quero dizer é que o que foi falado à mulheres durante suas vidas inteiras é que elas precisam sofrer pela beleza. Bem, eu não acredito nisso, e eu gostaria de dar às mulheres uma nova escolha”, afirmou Haart à Vogue americana.

Fotos: reprodução 

Denis Avelar, Mauricio Milhomens e Fabrício Avelar

O ano de 2016 foi muito importante na história da Bojo Tek. Expansão e reestruturação de imagem e marketing estão entre as ações realizadas durante o ano, além de aquisição de maquinário de última geração.

O reconhecimento, além da satisfação dos clientes, veio em forma de prêmio. A empresa acaba de receber da ACIJU (Associação Comercial e Industrial de Juruaia) o título de Destaque 2016, graças ao trabalho realizado pela indústria de bojos.

A ACIJU homenageia, anualmente, as empresas da região que se destacaram em diversos aspectos, como inovação, qualidade no atendimento, credibilidade, recursos humanos, investimentos e qualidade nos produtos e serviços.

O jantar de premiação aconteceu na última sexta-feira, 04.11, na sede da Associação em Juruaia.

Fotos: divulgação 

Claro que as mulheres têm necessidades diferentes quando o assunto é sutiã. Porém, sabia que existem apenas 7 diferentes tipos de seios? Essa foi a descoberta da marca americana de lingerie ThirdLove.

Ao identificar os formatos de seios, foi possível para a empresa desenvolver ilustrações e assim indicar os modelos de sutiãs certos para cada formato, conforme abaixo:

Esquerda/Direita

Geralmente estas mulheres possuem mais espaço entre as mamas. Para valorizarem o colo, o melhor tipo é o sutiã de copas mais baixas e anatômicas.

Separados

Seios maiores do que os “Esquerda/Direita”, mas ainda assim há espaço entre eles. Os melhores sutiãs para esse biotipo são os de bojo e mais decotados.

Sino

O nome já descreve o formato, certo? Como geralmente as mulheres de seio sino possuem bastante volume, opte pelos modelos que garantem sustentação.

Redondos

De forma arredondada e bem próximos, as mulheres desta categoria devem fugir do bojo para evitar o “efeito silicone”— um formato ultra-arrendado. Bralettes, porém, são ótimas opções.

Pequenos

Já as donas de seios pequenos podem abusar dos bojos. Além de garantir mais volume, eles também ajudam a dar forma.

Assimétricos

Mais comum do que se imagina, as mamas assimétricas são diferentes entre si, seja no formato e/ou tamanho. Se a diferenças entre os seios for muito grande, uma boa opção é comprar sutiãs com bojos removíveis, para usar apenas no menor deles.

Gota

Os seios “dos sonhos”, eles não são nem muito próximos, nem muito afastados: por isso ficam bem com quase qualquer modelos de sutiã.

Imagens: reprodução